Se pare că Google „schimbă foaia” în ceea ce privește strategiile de link-uri pe care le acceptă ca relevante. Într-o nouă formă a regulilor pentru webmasteri, la care și toți specialiștii în marketing și PR online ar trebui să ia aminte, deoarece afectează modul în care au sunt abordate strategiile de marketing prin comunicate de presă și articole.

Conform noilor reguli, vor fi penalizate atât de prețioasele link-uri pe cuvinte cheie vor fi penalizate. Se pare că una dintre regulile după care se ghidau majoritatea strategiilor de promovare online, adică volum mare de articole și comunicate de presă reformulate, cu link-uri din abundență nu mai reprezintă „cheia succesului” pentru creșterea relevanței unui site. Google nu mai măsoară relevanța unui site după numărul de link-uri externe pe care le are ci după conținutul pe care îl are și pe care îl distribuie în exterior.

În document, Google dă și exemple de practici pe care le penalizează, iar după cum arată, este exact ceea ce era centrul strategiilor de marketing online. Exemplul de mai jos este edificator:

Totuși, în ciuda previziunilor sumbre emise de o serie de fataliști care vorbesc de „cântecul de lebădă” al comunicatului de presă și al link-urilor, situația nu este foarte dramatică. Nu orice link publicat în comunicat va fi penalizat, atâta timp cât este relevant pentru conținutul comunicatului și trimite către o pagină unde cititorul poate găsi mai multe informații. Conținutul distribuit online cu scopuri de marketing va trebui să devină din ce în ce mai calitativ pentru a fi apreciat de Google, iar cei care generează conținut ar trebui să înceapă să dezvolte, să creeze mesaje relevante pentru mărcile pe care le reprezintă și legătura lor cu clienții.

Până la urmă, reglementările stimulează, provoacă, întrețin comunicarea la nivel uman. După o lungă perioadă în care specialiștii în marketing și comunicare online au uitat că se adresează oamenilor, nu motoarelor de căutare, situația pare să se îndrepte. Atâta timp cât un comunicat de presă se adresează oamenilor, iar plasarea link-urilor intervine natural și este relevantă pentru ceea ce se transmite, atunci și poziționarea în rezultatele Google va evolua.